Van Loof: de makers achter de naam Floor

Een naam is nooit zomaar een naam. Het is een belofte, een richting, een gevoel. Toen het gebouw aan de Landdrostlaan toe was aan een nieuw hoofdstuk, was de vraag niet alleen hoe het eruit moest zien — maar hoe het moest heten. En hoe het zich moest presenteren aan de wereld.

Dat was de opdracht die Van Loof aannam. Een jong advies- en campagnebureau uit Almere, opgericht in 2014 door Valerie Bos, met een missie om duurzame toekomstambities tastbaar te maken. Geen ja-knikkers, maar doeners. "De tijd van alleen denken en praten is voorbij, we moeten gaan doen."

Van Landdrost naar Floor

Van Loof stelde een frisse herpositionering voor. De Landdrost — een naam die klonk als een overheidsgebouw — werd omgedoopt tot Floor. Een naam die uitnodigt, die op de grond staat, die ruimte maakt. Een moderne werk- en ontmoetingsplek die de visie van de eigenaar weerspiegelt: dynamisch, servicegericht en toekomstbestendig.

Het team — Valerie Bos (founder), Kimberly en Amber — pakte het volledig aan: van strategie tot uitvoering, van logo tot openingsfeest. Hun diensten reikten van communicatie en marketing tot community management en conceptontwikkeling.

Een compleet merkgebouwde identiteit

Wat Van Loof leverde was geen logootje. Het was een volledige merkidentiteit:

• Naam & logo — strak, modern, met een warme en toegankelijke uitstraling
• Kleurpalet — warme oranje, donker navy, warm off-white
• Tone of voice — flexibel, ambitieus, servicegericht
• Beeldbank & tekstbank — zodat Floor snel de juiste content kan inzetten
• Website — gebruiksvriendelijk, visueel aantrekkelijk, geoptimaliseerd voor desktop en mobiel
• Signing & bewegwijzering — zichtbaar op elke hoek van het gebouw
• Social media — kanalen opgezet om online zichtbaarheid te vergroten
• Horecaconcept — meer dan koffie: een ontmoetingsplek waar huurders en gasten samen komen

"The sky's the limit, one floor at a time!"

Het openingsfeest

Op 5 juli 2023 was het zover. Het openingsfeest van Floor — met logistiek, communicatie en programma tot in de puntjes verzorgd door Van Loof. Van de uitnodigingen tot de sfeer: het evenement weerspiegelde de ambities van Floor en zette de toon voor alles wat daarna kwam.

Wat Floor ziet in Van Loof

Floor is een gebouw met een ziel. Die ziel begon niet bij de stenen, maar bij de mensen die besloten dat het meer kon zijn. Van Loof gaf dat gevoel een naam, een gezicht en een stem. Zonder hen was Floor niet Floor geweest.

En dat is precies waar het gebouw voor staat: mensen die dingen mogelijk maken. Van de naam tot de huisstijl tot de manier waarop je je voelt als je binnenloopt — overal zit het denkniveau van Van Loof in.

Van Loof — Lees hun eigen case study op vanloof.nl